Date de publication : 30 mars 2023
Date de mise à jour : 01 septembre 2024.
Ă€ partir du 1er avril 2023, une grande transformation a eu lieu sur Twitter (dĂ©sormais X) qui touche profondĂ©ment les entreprises, les institutions publiques, et mĂŞme les personnalitĂ©s publiques. La cĂ©lèbre coche bleue, symbole de vĂ©rification et d’authenticitĂ© sur la plateforme, n’est plus accessible gratuitement. DĂ©sormais, les entreprises françaises doivent dĂ©bourser une somme importante pour conserver cette marque de lĂ©gitimitĂ©, ce qui a suscitĂ© de vives discussions dans le milieu professionnel.
Pourquoi ce changement ? 🤔
En novembre 2022, le rachat de Twitter par Elon Musk a marquĂ© le dĂ©but d’une nouvelle ère pour le rĂ©seau social. Musk a initiĂ© une sĂ©rie de rĂ©formes visant Ă restructurer l’entreprise et Ă transformer la plateforme. Parmi ces rĂ©formes, l’une des plus significatives est la monĂ©tisation de la certification des comptes, qui avait autrefois Ă©tĂ© gratuite pour les personnalitĂ©s publiques, les journalistes, et les entreprises.
Depuis le 1er avril 2023, Twitter a commencé à retirer progressivement les certifications gratuites, autrefois octroyées pour des raisons de notoriété et d’authenticité. Ce retrait a obligé les entreprises à se tourner vers X Premium, un abonnement payant, pour maintenir leur statut certifié sur la plateforme.
Un coût substantiel pour les entreprises 💶
En France, les entreprises souhaitant conserver la précieuse coche bleue doivent désormais s’acquitter d’un abonnement mensuel de 950 euros. Mais ce n’est pas tout. À ce coût s’ajoutent 50 euros par employé certifié, ce qui peut rapidement faire grimper la facture pour les grandes entreprises qui souhaitent maintenir la certification de plusieurs collaborateurs.
Ce changement a des implications significatives pour les entreprises. La certification, autrefois un simple marqueur de légitimité, devient désormais un investissement financier. Les entreprises doivent donc évaluer soigneusement la valeur de cette certification par rapport à son coût.
Les nouveaux critères de certification 🔍
Pour obtenir ou conserver la coche bleue, il ne suffit plus de payer. X a mis en place des critères stricts que les comptes doivent respecter :
1. Un compte complet : le compte doit comporter un nom d’affichage et une photo de profil.
2. Un compte actif : le compte doit avoir été actif au cours des 30 derniers jours.
3. Un compte sûr : un numéro de téléphone confirmé est requis.
4. Un compte authentique : aucune modification récente de la photo de profil, du nom d’affichage ou du nom d’utilisateur ne doit avoir été faite. Le compte ne doit pas présenter de signes d’activités fallacieuses ou trompeuses.
Ces critères visent à garantir l’intégrité de la plateforme, et toute violation peut entraîner la perte de la certification, même pour les comptes abonnés à X Premium.
Pourquoi les entreprises devraient-elles envisager de conserver leur certification ? đź’Ľ
La certification apporte plusieurs avantages aux entreprises :
1. CrĂ©dibilitĂ© et confiance : la coche bleue renforce la lĂ©gitimitĂ© du compte et assure aux utilisateurs que l’entreprise est authentique.
2. VisibilitĂ© accrue : les comptes certifiĂ©s bĂ©nĂ©ficient souvent d’une meilleure visibilitĂ© sur la plateforme.
3. Protection contre l’usurpation d’identitĂ© : la certification rĂ©duit le risque de comptes frauduleux se faisant passer pour l’entreprise.
Cependant, avec ce coĂ»t Ă©levĂ©, les entreprises doivent peser ces avantages contre le coĂ»t financier. Pour certaines, la certification pourrait rester un outil essentiel, tandis que d’autres pourraient choisir de s’en passer, surtout si leur prĂ©sence sur Twitter n’est pas cruciale pour leur activitĂ©.
Impact sur les petites entreprises et les startups 🚀
Pour les petites entreprises et les startups, ce coût peut être prohibitif. Alors que les grandes entreprises peuvent absorber cette dépense, les plus petites structures doivent réfléchir stratégiquement à l’utilité de cette certification. Pour certaines, investir ces 950 euros par mois pourrait être mieux employé ailleurs, comme dans des campagnes publicitaires ou le développement de produits.
La certification, un outil qui se paie đź’¸
La transformation de la certification Twitter en un service payant est un tournant dans la manière dont les entreprises gèrent leur présence sur les réseaux sociaux. Si la coche bleue reste un symbole de fiabilité et de notoriété, elle est désormais aussi un investissement. Les entreprises doivent décider si le coût en vaut la peine, en fonction de leur stratégie numérique et de leurs priorités budgétaires.