Créer du contenu est devenu une nécessité pour ceux qui veulent se faire connaître sur le web, que ce soit à travers un blog, une chaîne YouTube ou les réseaux sociaux. Mais tous les contenus ne se valent pas, et leur impact diffère selon leur nature.
D’un côté, il y a le contenu volatil, très axé sur l’actualité, qui peut générer un pic d’intérêt rapide avant de retomber dans l’oubli. De l’autre, le contenu durable, qui mise sur la valeur long terme et continue d’attirer des visiteurs des mois, voire des années après sa publication.
Quel type de contenu faut-il privilégier ? Lequel permet de construire une audience solide et d’assurer des revenus stables ? C’est ce que nous allons voir en comparant les avantages et inconvénients de ces deux approches.
Table des matières
1. Contenu volatil : l’instantanéité et la force de l’actualité
Le contenu volatil est conçu pour réagir à une tendance ou une actualité récente. On le retrouve dans plusieurs formats :
• Articles de blogs ou vidéos traitant de sujets d’actualité, politiques ou médiatiques
• Analyses des dernières tendances
• Contenus viraux et éphémères sur les réseaux sociaux
a. Les avantages du contenu volatil
• Visibilité rapide : Un contenu lié à l’actualité peut connaître un pic de vues instantané. Si un sujet est en tendance, il attire automatiquement du trafic.
• Création d’une communauté engagée : Ceux qui suivent un créateur pour son analyse de l’actualité reviennent régulièrement pour connaître son avis sur les nouveaux événements.
• Facilité de production : Moins de recherches approfondies sont nécessaires. Il s’agit souvent d’une analyse ou d’une réaction aux événements récents.
b. Les inconvénients du contenu volatil
• Durée de vie limitée : Une fois l’actualité passée, l’intérêt pour le contenu chute drastiquement. Un article ou une vidéo sur un événement spécifique sera obsolète en quelques jours ou semaines.
• Dépendance au flux d’actualité et pression constante : Contrairement au contenu durable qui permet une planification sereine, le contenu volatil exige une production rapide et continue pour rester pertinent. Cette course permanente peut générer du stress et rendre la création plus éprouvante sur le long terme.
• Monétisation difficile : Hormis la publicité sur YouTube ou les blogs à fort trafic, ce type de contenu génère peu de revenus stables. De plus, les revenus publicitaires sont souvent faibles, car les annonceurs préfèrent placer leurs publicités sur du contenu plus pérenne ou mieux ciblé. Certains sujets d’actualité peuvent également être jugés sensibles ou polémiques, entraînant une « déconnexion » des annonces et une baisse de la rentabilité. La création de produits dérivés (livres, formations) est également plus compliquée, car le contenu devient rapidement obsolète.
Exemple : Un youtubeur spécialisé en politique peut attirer une audience engagée, mais ses vidéos deviennent rapidement obsolètes. S’il arrête de produire du contenu, son audience décroît rapidement. De plus, les sujets politiques peuvent être mal monétisés, car certains annonceurs évitent ce type de thématique.
Astuce bonus : Si vous voulez créer du contenu volatil sur les sujets d’actualité, apprenez à chapitrer vos vidéos pour améliorer l’expérience utilisateur et optimiser votre référencement. Découvrez notre guide complet sur le chapitrage des vidéos.
2. Contenu durable : un investissement sur le long terme
Le contenu durable, aussi appelé contenu evergreen, est conçu pour rester pertinent pendant des mois, voire des années. Ce sont par exemple :
• Les tutoriels et guides pratiques
• Les analyses de fond sur un sujet intemporel
• Les conseils stratégiques (SEO, business, développement personnel)
a. Les avantages du contenu durable
• Trafic constant sur le long terme : Un bon article ou une vidéo bien référencée peut générer des visites et des revenus passifs pendant des années.
• Autorité et crédibilité : En créant du contenu de qualité sur un domaine précis, on devient une référence sur le sujet.
• Monétisation plus facile : Ce type de contenu permet de vendre des formations, du coaching ou des services en lien avec la thématique.
• Moins de stress et une meilleure organisation : Contrairement au contenu volatil qui exige de suivre l’actualité et de réagir rapidement, le contenu durable permet de travailler à son rythme, de planifier plus sereinement et d’éviter la pression constante de devoir publier en urgence.
b. Les inconvénients du contenu durable
• Croissance plus lente : Contrairement au contenu viral, les résultats peuvent prendre du temps à apparaître.
• Demande plus d’efforts : Il faut souvent faire des recherches approfondies et proposer une réelle valeur ajoutée.
Exemple : Un blogueur qui publie des guides complets sur le SEO ou la rédaction web peut générer un trafic constant pendant des années, attirer des clients et vendre des formations sur ces sujets.
3. Quelle stratégie adopter ?
Idéalement, un créateur de contenu ne devrait pas choisir uniquement l’un ou l’autre, mais plutôt équilibrer les deux.
a. Miser sur le volatil pour l’acquisition rapide
Le contenu d’actualité permet de capter un public instantanément et de générer du trafic en surfant sur une tendance. Cependant, il faut veiller à rediriger ce trafic vers du contenu plus durable pour éviter qu’il ne s’évapore une fois la tendance passée.
b. Investir dans le durable pour la stabilité
Le contenu evergreen assure des revenus passifs et permet de bâtir une autorité sur un sujet. Il est idéal pour ceux qui veulent monétiser leur audience sur le long terme.
4. Outils et ressources pour créer du contenu efficace
Produire un contenu de qualité demande des connaissances et des outils adaptés. Pour vous aider à structurer, développer et optimiser votre présence en ligne, voici une sélection de livres disponibles sur Amazon :
• Profession Youtubeur pour les Nuls, de Daniel Ichbiah. Tout ce qu’il faut savoir pour créer une chaîne YouTube et attirer un maximum d’abonnés. Ce guide couvre toutes les étapes essentielles : de la création de la chaîne à la monétisation, en passant par le choix du bon matériel, le montage des vidéos et l’interaction avec la communauté. Acheter sur Amazon.
• Créer et animer une chaîne YouTube Pour les Nuls, de Rob Ciampa et Theresa Moore. Un guide complet pour développer une présence efficace sur YouTube, échanger avec son audience et optimiser la monétisation de sa chaîne. Il aborde également les aspects légaux comme les droits d’auteur et les règles de copyright. Acheter sur Amazon.
• Blogging All-in-One for Dummies, de Amy Lupold Bair : Le guide ultime pour réussir dans l’univers du blogging. Ce livre explique comment choisir la bonne plateforme, créer un contenu engageant, optimiser son référencement et monétiser son blog. Il est idéal pour ceux qui veulent s’imposer durablement sur le web. Acheter sur Amazon.
Que vous souhaitiez lancer une chaîne YouTube ou créer un blog rentable, ces ressources vous donneront les clés pour réussir et bâtir une audience solide.
5. Une stratégie à personnaliser selon vos objectifs
Faut-il privilégier le contenu volatil ou le contenu durable ? La réponse dépend de vos objectifs.
Si vous voulez des résultats rapides, l’actualité et le contenu volatile peuvent offrir une belle visibilité, mais il faudra sans cesse produire du nouveau contenu pour rester pertinent. En revanche, le contenu durable demande plus d’efforts mais permet d’assurer un revenu stable et une audience fidèle sur le long terme.
La meilleure stratégie reste souvent un équilibre entre les deux : utiliser l’actualité pour attirer un public, puis le rediriger vers du contenu plus pérenne pour construire une présence solide et durable.
Et vous, quel type de contenu privilégiez-vous ? Partagez votre expérience en commentaire !
6. Points à retenir
• Contenu volatil : génère un pic de visibilité rapide mais a une durée de vie limitée. Il nécessite une production continue et sa monétisation est plus difficile.
• Contenu durable : apporte du trafic sur le long terme, renforce l’autorité sur un sujet et facilite la monétisation, mais sa croissance est plus lente.
• Équilibrer les deux : utiliser l’actualité pour capter une audience et la rediriger vers du contenu evergreen pour assurer une présence stable.
• Monétisation : le contenu durable se prête mieux à la vente de formations, services ou produits, tandis que le contenu volatil repose davantage sur la publicité et les tendances.
• Stratégie à adapter : le choix dépend des objectifs, de la thématique et du temps que l’on peut consacrer à la création de contenu.
7. Lien utile
• Pour produire du contenu relatif à l’actualité, Google Trends, permet d’identifier les tendances du moment et les sujets en vogue.